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| GUERRA DE PRECIOS: Carrefour vs los demás |
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Colombia.com (18/Jun/2007): Carrefour la cadena de supermercados francesa mantiene una agresiva estrategia desde hace un mes.
La idea es mantener sus precios por debajo de los de la competencia siempre, pero además acompañar el bajonazo con la publicación diaria de sus rebajas.
Los precios más bajos en todos los productos, todos los días, esgrime Carrefour pomposamente mientras las otras cadenas se prepararan para contraatacar, en la denominada guerra de precios.
La avalancha sobre las góndolas es provocada por dos carteles que superan los 2 metros de alto en cada una de las entradas de los almacenes, ellos muestran las facturas de compra de dos mercados iguales en contenido pero con una diferencia menor en precio para Carrefour.
Nadie, ni los consumidores ni la competencia estaban preparados para semejante y agresiva campaña.
Los consumidores son los espías
La cadena también invita a los consumidores a que comparen precios y sí encuentran un producto a menor costo, en cualquier otro supermercado, inmediatamente Carrefour disminuirá el precio y le entregará el excedente de más al cliente.
Grégoire Kaufman, director de mercadeo de Carrefour, explicó que la campaña en últimas beneficia a los consumidores, quienes al final deben hacer las cuentas y comparar.
Según Kaufman, la campaña no es temporal y lo que busca es posicionar su almacén como el que ofrece los precios más bajos siempre.
Toda acción tiene una reacción
Pero los almacenes Éxito, Cafam y Olimpica no se han quedado con los brazos cruzados en esta guerra de precios.
El Éxito adoptó una estrategia similar comparando los precios directamente con Carrefour en sus almacenes y mostrando facturas por debajo precio de su competidor.
La cadena de Supermercados Cafam arremetió con su campaña de “Jueves de la Economía”, donde se ofrece un 10 por ciento de descuento en todos los productos cada jueves de la semana.
Por su parte los almacenes SAO, Olimpica se destacan por anunciar cada día descuentos en diferentes productos y destacar su marca propia como la más económica del mercado.
Además Olimpica prepara la campaña "Bajamos los precios de la canasta familiar Olímpica", que cobijará a unos 400 productos de mercado en los que se aplicarán descuentos especiales en sus precios.
Por: Camilo Marín Villar
COLOMBIA.COM
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