La inversión en publicidad digital crece y proyecta mayor participación

Las plataformas Web y Mobile reportaron un incremento considerable. En Web,  la inversión publicitaria pasó de $ 90.093 millones de pesos en el 2013 a $ 114.305 millones de pesos en el primer semestre de 2014. La inversión publicitaria en plataformas  móviles  presentó el mayor crecimiento pasando de  $ 1.745 millones de pesos  durante el primer periodo de 2013  a $ 2.919 millones de pesos en 2014.

Este año por primera vez el sector de la economía que más invirtió en  publicidad digital durante el primer semestre de 2014 fue el sector de “Servicios” con $ 5.945 millones de pesos con una participación del 11.07%. Le sigue el sector “Agro, Industria, Materias Primas, Construcción” con $ 5.877  millones de pesos y una participación del 10.94%. El tercer sector con una participación del 10.65% es el sector Automotriz con $ 5.720 millones de pesos. Le sigue la industria de Telecomunicaciones con $4.740 millones de pesos y 8.82%.

Para Olga Britto Directora Ejecutiva de IAB Colombia “La verdadera visión de innovación en una organización es saber que lo digital es el presente y el futuro y que al estar inmersos en este mundo, es más fácil adaptarse a las dinámicas del mercado, entender los diferentes lenguajes que se crean en este ecosistema y construir estrategias sólidas encaminadas al fortalecimiento de la empresa. Las empresas más competitivas y con mayor rentabilidad, son las que entienden la importancia  de respirar digital en toda la estructura de su organización.  

 En nuestro país existe una clara y creciente tendencia hacia lo digital, ejemplo de ello es el notable incremento que han tenido los formatos Web y Mobile, que cada vez adquieren más importancia en el panorama publicitario

Este informe tiene como objetivo observar el comportamiento de la industria de la publicidad digital y es realizado por IAB Colombia, organización presente en 43 países, que está en Colombia hace 7años y reúne a editores de contenidos en Internet, agencias de publicidad, agencias de medios, productores y otras empresas comprometidas con el desarrollo del marketing y la publicidad en Internet. Su principal objetivo es promover el intercambio de información en la industria.