Juan Valdez volverá a liderar campaña de Café de Colombia en el mundo

Juan Valdez

El conocido personaje Juan Valdez quien viaja por el mundo en compañía de su mula conchita como símbolo del café colombiano, tendrá dos minutos de fama, pues aparecerá en la película “Todopoderoso” de Hollywood. Este es sólo el primer paso de la estrategia que implementará la Federación Nacional de Cafeteros (Federacafé) con la que se pretende reanudar la campaña promocional de este producto. La inversión en este propósito será de 14 millones de dólares.

Juan Valdez aparecerá en el filme por petición del protagonista de la misma, Jim Carrey, quien solicitó que este interviniera en una escena de dos minutos.

El gerente general de la Federación, Gabriel Silva informó a su vez, que esta participación del personaje del café dentro de la cinta no demandará ningún costo.

Asimismo, manifestó que dentro de la campaña que piensa impulsar la Federacafé para revivir la promoción del Café de Colombia en el mundo, se invertirán 14 millones de dólares

Dicha campaña, que se realizó durante más de 40 años, había sido suspendida ante la falta de recursos debido a la crisis del café.

Para este propósito, el gremio cuenta con 12 propuestas que recibió

Federacafé

en respuesta a la convocatoria abierta hecha a las agencias de publicidad y de comunicaciones a través de un aviso en el diario The New York Times. De estas además, ya fueron seleccionadas tres propuestas de campaña de promoción con la marca registrada Juan Valdez.

Finalmente, la agencia que resulte elegida se encargará también de la promoción institucional de la Federación en Norteamérica. La selección, será dada a conocer próximamente.

La decisión de retomar la campaña de Café de Colombia, se tomó al acatar las recomendaciones del Informe “El Café, Capital Social y Estratégico” en el que se encuentra un diagnóstico de la situación de la industria cafetera y una serie de recomendaciones. Así se sugiere por ejemplo, defender la imagen del café, con el propósito de adaptar la industria a los profundos cambios del mercado mundial del grano.

Esta estrategia será asimismo, fundamental en el objetivo de fortalecer el consumo interno de café, para el cual la Federación iniciará una campaña en junio, en asocio con los medios de comunicación, (Colcafé), la Compañía Nacional de Chocolates y Café Águila Roja.

Fotos: Federacafé