Tiendas Juan Valdez se preparan para hacer presencia en el exterior y comercializarse mediante franquicias

El primer día del 63 Congreso Cafetero que inició este miércoles dio para todo. Se demostró que las tiendas de café Juan Valdez son un buen negocio, se convirtió en el espacio para las peticiones del gremio al Gobierno y los cafeteros, anunciaron las reformas que se están gestando al interior de la institución. El certamen concluye el viernes.

De esta forma, dentro del marco del Congreso se realizó el lanzamiento de la Plaza Juan Valdez, la décima de las tiendas que se abren bajo este programa que se ha convertido en uno de los pilares para la comercialización de esta bebida, al tiempo, que le ha dado un impulso al renglón de los cafés especiales.

El programa que fue presentado oficialmente en septiembre de 2002 en Casa de Nariño, deja a la fecha un balance positivo. Así, las 10 tiendas que hay actualmente, registran ventas por más de 2.000 millones de pesos, con un promedio diario de $11 millones. Se destaca asimismo, la participación en un 40% de cafés especiales y otro 37%, en cafés preparados.

Las 10 Tiendas son, una en el Aeropuerto del Dorado, en el Puente Aéreo, dos en Medellín, una en la Sociedad Portuaria de Cartagena, en el Parque Nacional del Quindío, una tienda móvil, otra en la Federación Nacional de Cafeteros y la que abrió sus puertas a partir de este miércoles la Plaza Juan valdez.

Para el 2004, se espera penetrar el mercado internacional con 10 tiendas más en el exterior, la primera de ellas en Panamá y la segunda, en Nueva York. Ese año a su vez, se reglamentará el sistema de franquicias.

El gerente general de la Federación Nacional de Cafeteros (Federacafé), Gabriel Silva Luján manifestó además, que para el próximo año tanto los caficultores como los miembros de los Comités Departamentales y municipales se convertirán en accionistas de las Tiendas Juan Valdez. “La meta es que por lo menos uno de los 560.000 productores de café que hay en el país tenga como mínimo una acción”, indicó.

El Presidente Álvaro Uribe destacó la importancia de las tiendas para promover el renglón de los cafés especiales, complementó que hay seguir trabajando en esta camino y dijo también, que en las tiendas de café la Federación ha “encontrado una manera muy inteligente de defender la marca Juan Valdez Café de Colombia. De posicionarla, de agigantarla, sin pagar publicidad, vendiendo café directamente al público”.

La revaluación y el café

En la inauguración de la Plaza no pudo faltar por supuesto, el popular personaje y símbolo del café en el mundo Juan Valdez quien estuvo acompañado de su inseparable mula Conchita”. Aunque la nota original del evento, la puso el Presidente Álvaro Uribe, quien apareció de manera sorpresiva con una bandeja de tintos, los cuales empezó a ofrecer a los asistentes.

En el Congreso, también hubo espacio para tratar el tema de la revaluación. En este sentido, el Jefe de Estado aplaudió la decisión del Banco de la República de realizar una subasta de opciones para que sean adquiridos 100 millones de dólares.

“Aplaudo la decisión del Banco de la República de salir con esta opción de compra. Creo que es un gran paso y nos ayuda mucho. La verdad es que este sector sí que lo necesita”, agregó.

El asunto fue tratado teniendo en cuenta la preocupación que ha generado no sólo entre los caficultores sino entre diversos sectores, la revaluación. Por ello, el mandatario le solicitó al Emisor mantener un diálogo permanente con el con miras a evitar para evitar estos sobresaltos de la tasa de cambio que afectan la economía. Recomendó, seguidamente mantener una tasa de cambio en un nivel real, estable, y competitiva.

“No podemos permitir que la revaluación dé al traste con el empleo y el trabajo nacionales. No sobra agregar, nuestra preocupación porque el lavado de dólares sea uno de los factores que más esté influyendo en la revaluación que hoy padecemos y que al autoridades monetarias deben controlar. No compartimos la posición asumida por la banca central frente a la urgente necesidad de mantener la competitividad internacional de la caficultura y otros sectores exportadores”, manifestó Carlos Roberto Rodríguez, presidente del 63 Congreso Cafetero.

El mandatario recordó igualmente, que el año pasado entre julio y diciembre el comportamiento de la tasa de cambio encareció algunos insumos entre ellos, los fertilizantes.

Uribe invitó además, a no seguir la corriente de los demás países de América Latina de dejarse inquietar por la revaluación y pidió en su lugar, dejar ese asunto a la sabiduría del Banco de la República.

Las peticiones del sector

El gremio aprovechó asimismo, para solicitar una prórroga de seis meses del Programa de Reactivación Agropecuaria (PRAN) y buscar una solución para disminuir los costos de los fertilizantes que en el último año se han incrementado en un 40%. También, le propuso al Gobierno adelantar un programa de financiación de vivienda rural que permita combatir la migración en el campo y demandó, apoyo del Gobierno para poder intensificar la campaña que busca incentivar el consumo del café.

El sector agradeció igualmente, el respaldo del Presidente Álvaro Uribe al programa de cafés especiales que para el 2004 contará con $6.400 millones provenientes de recursos del Fondo Nacional del Café y confío, en que con la ayuda del Ejecutivo, se continúe trabajando para evitar que ante la baja rentabilidad más productores abandonen el cultivo de café.

Finalmente, en materia de reformas al interior de la institución el gerente de la Federacafé, señaló que no se volverán a hacer inversiones en ningún tipo de negocio que no sea estratégico dentro de la actividad cafetera, con miras a defender y fortalecer el Fondo Nacional del Café