Peldar lanza Covet, nueva línea para las marcas súper premium en vidrio

Covet, una línea de productos y servicios que ayudan a las marcas súper Premium existentes alrededor de Latinoamérica, a ampliar las conexiones con los consumidores y a alcanzar sus objetivos de negocio. 

Actualmente, el mercado colombiano tiene la ventaja de contar con una planta de producción para la línea Covet, ubicada en Soacha, Cundinamarca. En ella se han desarrollado envases para innumerables clientes de licores y cosméticos. Covet ofrece las mejores capacidades regionales de O-I, entre ellas la decoración y el diseño de envases de vidrio personalizados, una colección de botellas con diseños clásicos y el portafolio de innovación de O-I, para ayudar a las marcas de punta a aprovechar las oportunidades del mercado.

Covet, línea que enaltece el poder y atractivo del vidrio, nació gracias a la alianza de larga data entre O-I y algunas de las marcas más prestigiosas a nivel regional. La empresa creó con gran destreza, algunas de las botellas súper premium más icónicas para marcas como Ron Cartavio, Ron Maestro Botero y Sagatiba, entre otras. O-I también invirtió en el desarrollo de la categoría de licores artesanales y desarrolló proyectos exitosos para marcas de ron, pisco y cachaça en América Latina y el Caribe.  

Con Covet estamos construyendo una nueva oferta que aprovecha toda la capacidad y experiencia comprobada de O-I con las marcas premium, para atender las necesidades únicas de este creciente mercado”, señala Rildo Lima, gerente general de Covet. “Con nuestras capacidades regionales, conocimiento del mercado y experiencia en el diseño y fabricación de envases, podemos proporcionarle a los clientes botellas de vidrio que entregan una experiencia personalizada a los consumidores”, agregó.

El lanzamiento de Covet coincide con el crecimiento del mercado global de licores súper premium, productos cuyo nivel de precios es de 26 dólares americanos o más, el cual está aumentando a un ritmo y a una velocidad mayor que cualquier otra categoría.  De acuerdo con el Informe Internacional de Vinos y Licores, se espera que a finales de 2017 el segmento crezca cerca de 17% en Latinoamérica, con volúmenes incrementales de más de 50% en este mismo período.

El aumento de los ingresos en los hogares de los mercados emergentes, explica también el crecimiento del segmento de licores súper premium, que en los mercados maduros se ve impulsado por los consumidores conocedores y con más experiencia. “El diseño de Covet realza lo mejor que el vidrio tiene para ofrecer,” comenta Lima. “La variedad y la flexibilidad que el vidrio le brinda a la experiencia de marca es impresionante. Desde las curvas de sus siluetas y el peso del vidrio al sostenerlo, hasta la forma en la cual el producto captura la luz en un envase cristalino. Covet ve cada envase de vidrio como una oportunidad para evocar el deseo e inspirar una experiencia exquisita junto con la marca”.

Además de asociarse a marcas regionales, las capacidades de Covet han ayudado a construir marcas exitosas. Por ejemplo, Covet ayudó a la marca peruana Ron Cartavio a diferenciarse en el altamente competitivo mercado de rones en ese país. Como resultado, su nueva botella es considerada como un objeto de colección para los consumidores y la marca obtuvo un incremento de 10% de participación de mercado, así como un crecimiento en las ventas que superó el 20%, en un período de dos años.

En Colombia, El Ron Botero Reserva Especial es una creación conjunta entre la Fábrica de Licores de Antioquia y el Maestro Fernando Botero, quienes trabajaron en un ron con 15 años de añejamiento, un envase exclusivo Covet y una etiqueta que reproduce la pintura “Hombres Bebiendo” que hace parte de la colección privada del maestro. Este homenaje al artista permitió que gran parte de las utilidades fueran destinadas al Museo de Antioquia y al Instituto de Patrimonio y Cultura del país.

Arte y lujo a través del vidrio

O-I presentó la exclusiva línea Covet durante una exposición de arte en el Museo Brasilero de Escultura (MuBE), en São Paulo, el día 17 de octubre. Durante este evento, los invitados pudieron constatar la belleza y versatilidad de la línea Covet. El lanzamiento fue concebido como una exposición, que presentó las botellas de Covet como verdaderas “obras de arte”, ya que el diseño diferenciado de estos envases puede elevarlos a objetos de deseo para el consumidor final.

El especialista brasilero del segmento de lujo, Carlos Ferreirinha fue el invitado especial de O-I y compartió con los presentes, informaciones relevantes sobre el crecimiento de los productos premium y de lujo en América Latina y las oportunidades que este segmento ofrece a las marcas y empresas que decidan atender a los consumidores de este promisorio mercado.