Dime qué buscas y te diré cómo encontrarlo

Pero las cosas no son tan fáciles: Los consumidores digitales de hoy desean encontrar la información que buscan en el menor tiempo y número de clics posible, y no esperan más de 5 segundos para que los portales carguen. ¿Qué pueden hacer las marcas en un tiempo tan limitado para desarrollar estrategias eficientes en los motores de búsqueda?

Para Reynel González, experto en estrategia digital de Havas Media Group, el trabajo clave parte del conocimiento profundo del cliente, de su sector, su competencia, y de la necesidad de comunicación que tiene, a partir del cual se inicia la planeación de la estrategia digital que puede variar según los resultados esperados en cuanto a visibilidad, administración de los datos y, naturalmente, el retorno de la inversión.

También es importante, continúa el ejecutivo, contar con un equipo asesor altamente capacitado capaz de lograr una sinergia entre estrategias de Search Engine Marketing (SEM) y Search Engine Optimization (SEO) que, aunque buscan objetivos semejantes, difieren en su implementación. Para obtener resultados medibles e instantáneos (en corto plazo), las acciones de SEM logran buenos resultados sobre todo en campañas puntuales. Si la marca busca resultados orgánicos, deberá planear su estrategia en SEO, programando su presencia en internet de manera 100% amigable para que los buscadores exclusivamente los ubiquen en las posiciones top.

Sin embargo, el experto recomienda a los profesionales ir más allá de configurar herramientas o softwares de texto con los que se transforman las páginas para hacerlas más visibles en los motores de búsqueda. “Uno de los aspectos fundamentales de nuestro trabajo es el análisis de información para identificar las intenciones comerciales en las búsquedas que realiza la gente, ofreciendo al anunciante argumentos sólidos para segmentar mejor los soportes en donde debe o no aparecer”, explica González.


Los latinoamericanos se encuentran en los primeros lugares del mundo en el uso de buscadores en internet superando en un 10% el porcentaje global de visitantes únicos.